Как оформить витрину в окне

Как оформить витрину в окне

Предлагаем современные качественные и недорогие способы оформления витрин и интерьеров магазинов.

Оклейка плёнкой с полноцветной печатью снаружи – самый простой и дешёвый способ оформления витрин. Снаружи на стёкла наклеивается самоклеющаяся плёнка с любым изображением. Срок службы около 3 лет. Преимущества: дешевизна, высокая оперативность проведения работ (за исключением морозной погоды). Недостатки: изнутри через окно видно только белое поле, падает общая освещённость помещения солнечным светом, после долгой эксплуатации плёнку сложно удалить со стёкол (если только не использовалась специальная плёнка с «удаляемым» клеевым слоем), в доступных местах пленку могут повредить злоумышленники с помощью твердых предметов (ключи, монеты, ножи и пр.).

При оформлении витрин возможны различные сочетания указанных способов: наклейка вырезанных фигур, оформление светопропускающими фигурами, нанесёнными на прозрачный пластик, оформление стёкол фактурными и дымчатыми плёнками и прочее. Наши специалисты всегда помогут найти оптимальное решение, учитывая специфику вашей работы, бюджет и требования к оформлению. Цены в данном разделе приведены усреднённые, при наличии объёмов работ договорённость по индивидуальной схеме.

Оформление интерьеров магазинов.

Если оформление витрин направлено на привлечение потенциальных покупателей, то оформление внутреннего пространства магазина направлено в основном на удобство ориентации и облегчение поиска нужного товара. Важной частью этого оформления является навигация. Мы предлагаем изготовления навигации, отвечающей всем основным требованиям: она недорогая, мобильная и компактная. Навигация состоит из следующих частей:

  • Таблички, вывески, указатели: плоские элементы навигации разной формы, одно- или двухсторонние, изготавливаются нанесением самоклеющейся плёнки с печатью на жесткую основу. Лёгкие и прочные, они могут монтироваться в любом месте магазина: потолок, стены, полки, любые несущие конструкции. Это самый дешёвый и мобильный вид навигации. Срок службы до 5 лет.
  • Напольная графика: стрелки, указатели, информационные поля, наклеенные непосредственно на пол магазина также помогают покупателю найти нужное направление. Напольная графика представляет собой самоклеющуюся плёнку, защищённую специальным особо прочным напольным ламинатом. Срок службы около 1 года.
  • Световые короба. Одно или двухсторонние плоские конструкции толщиной 60-90 мм, с внутренней подсветкой и панелями с полноцветной печатью. Наиболее эффектные и яркие элементы навигации и оформления интерьера магазина. Срок службы до 5 лет.
  • В дополнении к описанным способам оформления и навигации расставить дополнительные акценты можно с помощью выставочных конструкций, подробное описание которых вы найдёте в разделе «Выставочное оборудование»

    www.kuznitsa.info

    Правила оформления витрин

    Магазин начинается с витрины, которая призвана превратить просто прохожих в посетителей магазина, а лучше в покупателей. Это своего рода наружная реклама, в которой можно замечательно представить товар магазина.

    Главное в искусстве оформления витрин, как и во всем искусстве оформления — это вкус. Второе место занимает профессионализм, и обязательно смелость и наличие идеи. Все эти составляющие вместе обеспечивают основу хороших, продающих витрин.

    Какие бывают виды витрин
    По конструкции витрины делятся на витрины открытого и закрытого типа.

    Витрины открытого типа — это когда прохожему через стекло виден весь магазин. Этот тип еще называют витринами «на просмотр». Таким образом покупателя «впускают» внутрь магазина еще до того, как он решит, входить или не входить.

    Витрина закрытого типа — когда витрину от зала отделяет рекламное изображение — перегородка и прохожим не видны «внутренности» магазина. Тут делается акцент именно на витрине, где должна быть развернута экспозиция, дающая впечатление обо всем магазине. Общая стилистика таких витрин просто обязана совпадать с внутренним убранством магазина.

    Витрина также может быть закрыто-открытого типа: когда пространство зала видно лишь частично, а остальное отгорожено стенами или изображением товаров или декорациями.

    Данных о том, какие витрины лучше влияют на прохожих, к сожалению нет. Точно можно сказать только одно — если ваше торговое оборудование не совсем новое и презентабельное, то это лучше скрыть за красивой закрытой витриной. Открытая витрина уместна там, где торговый зал красивый, чистый и светлый. Специализация магазина при этом значения не имеет.

    По оформлению витрины подразделяются на:

  • сюжетные витрины — акцент делается не на товарах магазина, а на какой-то придуманной сценке с разными элементами украшения; элементы подобного оформления витрины могут быть связаны с ассортиментом магазина лишь по смыслу или по аналогиям;
  • товарные витрины — наиболее распространенный тип, когда в витрине выставляются единичные комплекты товаров, которыми торгует магазин;
  • товарно-сюжетные витрины – это смесь товаров с каким-то придуманным сюжетом.
  • Товарные витрины лучше всего выполняют роль «продавцов» в магазинах одежды, сувениров, кухонных принадлежностей, мебели, светильников, игрушек и т.п. Для продуктовых магазинов оформлять витрины лучше по сюжетному или товарно-сюжетному принципе.

    Кроме описанных выше, витрины бывают акционными – это полная смена стиля витрины для проведения акции (оповещения о скидках, распродаже, поступлении новой коллекции) или в канун праздника, например Нового года. Чаще всего такие витрины оформляются в магазинах одежды, так как там есть сезонность товара и смена коллекций.

    При оформлении витрины всегда помните о:

  • опытных художниках-оформителях с хорошим вкусом, фантазией и чувством меры;
  • разумном сочетании цветов;
  • хорошем свете – от него во многом зависит впечатление, которое витрина вызовет у потенциального покупателя. Тип освещения бывает различным и то, какой именно тип освещения будет применен при оформлении витрины во многом зависит от общей идеи оформления. Базовыми являются два вида света — общий рассеянный и направленный с акцентированием предметов и деталей. Главные инструменты в световом оформлении витрин — луч света и освещаемое пятно. При выборе освещения витрины необходимо учитывать, что ее восприятие в ночное и дневное время суток и при разной погоде отличается;
  • экспериментах;
  • красивых ценниках на всех товарах, выставленных в витрине;
  • грамотном композиционном решении (правильной считается композиция, в которой все предметы находятся на своем на месте, и если убрать хотя бы один предмет, то полностью нарушается целостность картинки; а в плохой композиции исчезновения предмета никто не заметит);
  • соблюдении принципа пространственной перспективы по отношению к взглядам пешеходов-покупателей (например, дизайнерская идея работает только издалека, тогда как пешеходы чаще рассматривают витрины вблизи);
  • соответствии стиля оформления витрины имиджу магазина в целом;
  • наличии копий людей – манекенов;
  • красивых дверях, лучше всего в тон витрине, светлее или прозрачные;
  • ухоженном и отремонтированном фасаде здания, где витрина расположена.
  • При оформлении витрин не приветствуется:

  • неопрятность, неухоженность, пыль на декорациях и грязные стекла;
  • использование дешевых материалов (декораций из плюша, плохо окрашенного папье-маше, обычных электрических лампочек);
  • отсутствие чувства меры, когда из витрины делают выставку товаров магазина, загромождая ее и создавая впечатление склада;
  • решетки на стеклах;
  • обыденность – экспозицию нужно менять хотя бы раз в год, в идеале же — от сезона к сезону;
  • схематичность (рисунки, фигуры, логотипы, нанесенные на стекло);
  • использование манекенов без рук и ног, если они не вписаны в общую идею оформления;
  • использование витрины открытого типа, когда внутреннее пространство торгового зала убогое, особенно если витринное окно огромное, а внутренняя перспектива зала за ним не просматривается.
  • ! Никаких разрешительных документов для оформление витрины не требуется, исключая зону зону внутри бульварного кольца и на пилотных улицах (файл в формате .doc).

    www.svetogor.com

    Оформление витрин магазинов: 9 обязательных правил

    Статьи по теме

    • Главные правила оформления витрин магазинов
    • Типичные ошибки в оформлении витрин магазинов
    • Оформления витрин магазинов: советы эксперта по наружной рекламе
    • Как научиться играть со светом и использовать зрительные ловушки
    • Как история помогает в вирусном маркетинге
    • Хороший магазин начинается с витрины. Витрина магазина — его лицо и реклама. Задача грамотного оформления витрин магазинов — превратить прохожих в посетителей, а потом и в постоянных покупателей. В этой статье я расскажу, как оформить витрину магазина.

      Вы потратили на потенциального клиента уйму времени, денег и энергии, а в ответ услышали: «Мне нужно подумать». Что же делать? Возможно, начать нужно с того, чего делать не стоит.

      Мы отобрали 8 способов справиться с возражением и увеличить продажи компании. Также Вы найдете чек-лист проверки действий.

      Инвестируя в дизайн витрины, вы:

    • создаете эффект вирусного маркетинга — покупатели рассказывают о магазине близким и друзьям;
    • платите за оформление витрины один раз, а она круглосуточно «продает» продукцию магазина.

    Впрочем, если спрос на ваш товар имеет сезонный характер, лучше делать подобные финансовые вливания с определенной периодичностью — например, к новому сезону, или к праздникам (к Новому году, 8 Марта, Дню cвятого Валентина и т. д.).

    Но лишь изучив основные правила оформления витрин магазинов и возможные конструкции, вы сможете добиться результата.

    Оформление витрин магазинов. Особенности конструкции

    Начинать оформление витрин магазинов надо с выбора типа конструкции.

    Тип №1. Открытые витрины — когда покупатели видят интерьер, не заходя в магазин. Таким образом, покупателя «впускают» в магазин еще до того, как он решит, входить или нет. Ни в коем случае не используйте их, если ваш торговый зал оставляет желать лучшего.

    ТОП-6 самых важных статей для руководителя:

    Тип №2. Закрытые витрины — их отделяет специальная перегородка: это может быть баннер или гипсокартонная стенка, и прохожим не видно, что внутри. Акцент делается именно на витрине, где должна быть развернута экспозиция, со­здающая впечатление обо всем магазине. Общий стиль таких витрин просто обязан соответствовать дизайну торгового зала.

    Тип №3. Закрыто-открытые витрины — зал виден не целиком, есть специальная перегородка. Можно завлечь прохожего и частичной просматриваемостью магазина, и той композицией, которую вы выстраиваете на закрытой площадке.

    Специфика оформления витрин магазинов

    Каждый описанный тип требует индивидуального оформления. По способу оформления витрины магазинов подразделяются на следующие.

    Сюжетные — акцент не на товары магазина, а на какую-то придуманную сцену. Элементы подобного оформления могут быть связаны с ассортиментом магазина по смыслу или по аналогиям. Чаще всего в продуктовых такие витрины делают к праздникам. Под Рождество многие владельцы вспоминают о вертепе. А в яркие новогодние экспозиции обычно помещают фигуры-куклы популярных персонажей. По этому принципу оформлены витрины в городе Орел.

    Товарные — наиболее распространенные: в витрине выставляются единичные продукты (муляжи продуктов), которыми торгует магазин. К этому же типу можно отнести оформление стекол постерами с изображением продуктов.

    Товарно-сюжетные — в ярких экспозициях присутствуют муляжи продуктов. Именно такие витрины лучше всего использовать в продуктовых магазинах. Подойдут они и для фирменных магазинов (с винно-водочной, чайно-кофейной, кондитерской продукцией). Причин несколько:

  • в них проще менять экспозиции из продуктов;
  • можно использовать увеличенные копии товаров рядом со сказочными или шуточными персонажами;
  • как правило, фирменная продукция имеет красивую упаковку. Увеличенные копии бутылок, упаковок чая, тортов, выставленные в витринах, призваны привлечь внимание покупателей.
  • Акционные, или информационные, витрины подготавливаются специально для проведения акции: оповещают о скидках, распродажах, поступлении новых товаров и т. д. Главное — процентный уровень таких скидок можно нарисовать на стекле витрины красками или наклеить цифры, изготовленные из пленки, либо вывесить на стекло витрины плакаты. Тотальную же распродажу, как правило, оформляют так: витрины полностью заклеиваются рекламными плакатами, изготовленными именно для этой распродажи.

    Главные правила оформления витрины магазина

    Существует девять правил оформления витрины магазина, которым нужно следовать. Результат не заставит себя долго ждать.

    Правило №1. Цвета должны сочетаться друг с другом.

    Правило №2. Фон, какой бы красивый он ни был, не должен забирать все внимание на себя. Его задача — привлекать покупателей и увеличивать продажи конкретных продуктов.

    Правило №3. Играйте со светом. Хорошее освещение делает витрину продающей. Базовыми являются два вида света:

  • общий рассеянный;
  • сфокусированный на предмете или деталях. Обычно это освещение используют магазины, работающие в сегменте люкс или fashion. Причем в некоторых устанавливают лампы на витрине такие же, какие используются для подсветки экспонатов в музеях.
  • Главный инструмент в световом оформлении — луч света. И не забывайте, что восприятие витрины сильно различается в зависимости от погоды и времени суток. Кроме того, интерьер витрины должен оттенять модели, расположенные в ней. Если они темные, значит, стена за ними должна быть хорошо освещенной и наоборот.

    Правило №4. Особое внимание уделяйте ценникам. Они должны быть красивыми, яркими, аппетитными.

    Правило №5. Старательно выстраивайте композицию. Закономерности — те же, что в любом произведении искусства.

  • Важно учитывать форму витрины: как и для картин, она определяется прямоугольником, вытянутым в длину (спокойное, уравновешенное пространство) или в высоту (динамичное пространство).
  • В глубокой витрине можно использовать зрительные ловушки: расставлять товар так, чтобы отдельные группы в совокупности составляли геометрические фигуры.
  • Показателем, грамотно ли выстроена композиция, может послужить следующее: если удаление из витрины одного из предметов разрушит концепцию — все сделано верно, если нет — ищите другой вариант.
  • Правило №6. Соблюдайте принцип пространственной перспективы. Поставьте себя на место пешеходов и проезжающих мимо автомобилистов. Оцените результат своего труда и честно ответьте — нравится ли вам витрина, зашли бы вы в этот магазин? Учитывайте, что дизайнерская идея работает только издалека, тогда как пешеходы чаще рассматривают витрины вблизи.

    Правило №7. Не бойтесь экспериментировать. Листайте журналы по интерьерам и дизайну, смотрите передачи, посвященные этой теме. Если какое-то оформительское решение вам сильно приглянулось, обязательно попробуйте воплотить его в витрине своего магазина. Однако, экспериментируя, не слишком усердствуйте. Доказано, что в эпоху перегруженности информацией минималистские решения лояльнее воспринимаются публикой.

    Правило №8. Оформление витрины должно быть выдержано в одном стиле с дизайном интерьера.

    Правило №9. Привлекайте опытных художников-оформителей. Это должны быть профессионалы, обладающие тонким вкусом, фантазией и (обязательно!) чувством меры.

    Самые частые ошибки в оформлении витрин магазинов

    Перечислю ошибки и оплошности, которые чаще всего допускают владельцы отечественных магазинов при оформлении витрины продуктовых магазинов.

    Ошибка №1. Сделали и забыли. Витрина нуждается в не меньшей заботе, чем ваша кухня, ванная или гостиная. После окончания ремонта в квартире вы обязательно поддерживаете в ней чистоту. Неопрятность, неухоженность, пыль на декорациях и грязные стекла в витрине магазина недопустимы. Экспозицию нужно менять хотя бы раз в год, в идеале же — от сезона к сезону. Люди любопытны — увидев свежее оформление, яркую надпись или привлекательные ценники, они обязательно заглянут выяснить, что у вас новенького.

    Ошибка №2. Схематичность. Рисунки, фигуры, логотипы, нанесенные на стекло, также как и декорации из плюша, опускают ваш магазин со ступени премиум-класса на «экономпьедестал».

    Ошибка №3. Чересчур. Неоднократно видела магазины, где, вероятно, посчитали, что хорошим решением проблемы будет выставка товаров, — и в итоге получилась витрина-склад. Подобное впечатление возникает у прохожих в случае, если с заполнением витрины переусердствовали. Не стоит размещать элементы декора по всей плоскости равномерно: они сольются в один большой разноцветный ком.

    Ошибка №4. Решетки на окнах. Обеспечивая таким образом безопасность торговой точки, вы теряете десятки клиентов. Внешний вид а-ля колония строгого режима не идет ни одному продуктовому. Установите сигнализацию и несколько камер видеонаблюдения. Если расстаться с решеткой проблематично, то можно закрыть всю площадь зарешеченного окна пластиковым баннером. Но нужно помнить, что это придется согласовывать с местными властями. Инвестиции в установку баннера пойдут на пользу вашему бизнесу.

    Если же у вас нет витрины, то это не значит, что с магазином не нужно ничего делать. Чтобы создать атмосферу, вы можете использовать плакаты, POS-материалы, дополнительное оборудование для акцента на том или ином продукте.

    Рассказывает практик

    Сергей Тюрин, заместитель директора сети «Удобсам», Москва

    У нас в стране витрины часто просто заклеивают пленкой с фотографиями продукции. А ведь еще в советское время было принято создавать целые композиции из продуктов. В Европе также всегда было модно выбирать оригинальные темы и решения.

    Все магазины нашей сети объединены общим названием. Но у каждой торговой точки есть свое имя и лицо — оригинально оформленная витрина. Автор идеи — хозяин сети Олег Леонидович. А истоки замысла уходят в его детство. Он всегда интересовался историей родного района.

    15 лет назад, начав заниматься продуктовым бизнесом, он принял решение оформлять витрины магазинов макетами-диорамами, которые иллюстрируют какие-то интересные эпизоды истории Москвы.

    Обычно команда единомышленников Олега Леонидовича за год до предполагаемого открытия очередного магазина начинала искать сведения, готовить материалы. Рисовал и делал подписи художник. Сейчас в интернете много ресурсов, где можно найти сведения о том, как оформить витрину магазина в любом стиле. Если читатели журнала зададутся такой целью, они могут сами выбрать сюжет исходя из месторасположения магазина.

    Сейчас оригинально оформлены все пять магазинов. Среди них «У маршала» — с экспозицией, посвященной маршалу Константину Рокоссовскому.

    В районе станции метро «Бульвар Рокоссовского» витрины магазина «У Столыпина» с левой стороны от входа посвящают покупателей в историю села Черкизова и национального парка Лосиный остров, а с правой стороны — рассказывают о судьбе Петра Столыпина.

    Когда магазины открывались, витрины изучали покупатели постарше, а затем и более молодые люди. Школьники и студенты писали рефераты, обращаясь за пояснениями к директору, журналисты готовили материалы о магазинах.

    5 причин начать обучение в Школе генерального директора прямо сейчас!

    1. Практические знания по самым важным компетенциям: лидерство, менеджмент, маркетинг, продажи, финансы, налоги, бизнес-процессы.
    2. Лучшие авторы.Успешные управленцы делятся опытом построения и ведения бизнеса в российских и зарубежных компаниях.
    3. Официальное оформление. Вы получите удостоверение государственного образца о повышении квалификации.
    4. Дистанционное обучение. Для Вас возможен персональный график занятий без отрыва от работы.
    5. Выгодные условия. Подробнее о персональном предложении.
    6. С руководства сети даже пытались брать деньги за рекламу. Но наши диорамы скорее имеют просветительский характер. Это удалось доказать — и сеть не платит за витрины.

      За годы работы некоторые наши магазины были проданы. Новые хозяева пока сохраняют витрины «На Гучках» (о купеческой семье Гучковых), «В Лесниках» (о местности под названием «Лесники»).

      Оформление витрин магазинов: советы эксперта по наружной рекламе

      Евгений Сергиенко, специалист компании Naruzhka.Biz, Москва

      В настоящее время в России не принято уделять много внимания оформлению витрин продуктовых магазинов, как, например, в зарубежных странах, где даже маленькая продуктовая лавка старается создать нечто оригинальное.

      Владельцы магазинов часто экономят на оформлении и идут наиболее простым путем для привлечения внимания покупателей к магазину — помещают световой короб над входом и делают яркую емкую вывеску.

      Можно также оформить объемную стеклянную витрину самоклеящейся пленкой с разного рода изображениями. Сразу поясню: для этого требуется предварительное согласие Комитета по архитектуре и градостроительству.

      Итак, есть два пути.

      1. Дизайнер создает художественную композицию, в которой есть рисунки и слова. В этом случае отдельные компоненты вырезаются на плоттере, и мастер выклеивает рисунок на стекле. Материал, который мы используем, — самоклеящиеся пленки «Оракал» — самый популярный и надежный в нашей стране.

      2. Витрина полностью выклеивается пленкой с нанесенным на принтере для широкоформатной печати рисунком. Обычно это изображение товаров или аппетитных блюд из продуктов, которые можно купить в магазине. Такие наклейки со временем выгорают, поэтому их нужно регулярно обновлять.

      На практике оформление витрины происходит следующим образом. Клиент обращается в компанию с готовым макетом (брендбуком). Возможна также и разработка дизайна. Наши специалисты

    7. обрабатывают изображение под формат, необходимый для печати;
    8. вырезают элементы оформления на плоттере / печатают плакаты;
    9. выезжают на место и выклеивают композицию на стекла.
    10. К сожалению, владельцы магазинов редко уделяют внимание оригинальному оформлению витрин. Наша компания хотела бы изменить ситуацию. Мы изучили несколько интересных и недорогих способов оформления, принятых на Западе, и уже в мае этого года начали предлагать такие варианты.

      1. Информация наносится мелом на доску или любую поверхность, установленную внутри витрины. Этот вид оформления сейчас популярен в США. Срок службы — пока не надоест.

      2. Вывески рисуют красками. Срок службы — год и более.

      Также внутри витрин можно делать световые короба и неоновые вывески.

      www.gd.ru

      Оформление витрины магазинов, оклейка пленкой (наружная сторона)

      Хотим оформить витрину магазина (первая линия дома, первый этаж, окна с выходом на сторону улицы), а именно оклеить окна с наружной части, есть ли какие либо ограничения по оклейке витрин снаружи/внутри.

      Как по закону можно размещать рекламные баннеры, наклейки?

      адрес магазина на ул. Свобода г. Москва

      10 Июня 2015, 14:46

      Ответы юристов (25)

      Здравствуйте, Андрей! Ваш вопрос принят в работу. Для подготовки ответа потребуется некоторое время.

      Есть вопрос к юристу?

      Здравствуйте, Андрей! Ответ на ваш вопрос уже готовится и будет представлен в ближайшее время.

      Арендуете или в собственности помещение?

      10 Июня 2015, 15:10

      На мой взгляд у Вас не реклама, а просто вывеска, так как нет указания на конкретную продукцию, которая являлась бы объектом рекламы, а только на сам магазин. Поэтому в любом случае вывеска является законной.

      ФЕДЕРАЛЬНАЯ АНТИМОНОПОЛЬНАЯ СЛУЖБА
      ПИСЬМО
      от 24 января 2011 г. N АК/1829
      О РАЗГРАНИЧЕНИИ ПОНЯТИЙ ВЫВЕСКА И РЕКЛАМА
      Учитывая неоднократные обращения территориальных органов Федеральной антимонопольной службы о разграничении понятий вывеска и реклама, ФАС России сообщает.
      В соответствии с пунктом 1 статьи 3 Федерального закона «О рекламе» реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
      Согласно пункту 2 приведенной статьи объект рекламирования — товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.
      Пункт 3 данной статьи содержит определение товара, согласно которому товар — это продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот.
      При этом в соответствии с частью 1 статьи 455 Гражданского кодекса Российской Федерации товаром по договору купли-продажи могут быть любые вещи, не изъятые из оборота.
      Вместе с тем, согласно части 3 данной статьи условие договора купли-продажи о товаре считается согласованным, если договор позволяет определить наименование и количество товара.
      Кроме того, в соответствии с частью 1 статьи 467 Гражданского кодекса Российской Федерации установлено, что если по договору купли-продажи передаче подлежат товары в определенном соотношении по видам, моделям, размерам, цветам или иным признакам (ассортимент), продавец обязан передать покупателю товары в ассортименте, согласованном сторонами.
      Таким образом, системный анализ гражданского законодательства Российской Федерации свидетельствует о том, что объектом рекламирования может быть тот товар, предназначенный для продажи и иного введения в гражданский оборот, который можно индивидуализировать, выделить среди однородной группы товаров. Соответственно, реклама товара всегда представляет собой информацию о конкретном товаре, который можно индивидуализировать внутри группы однородных товаров.
      Учитывая изложенное, сами по себе слова и выражения: пиво, живое пиво, вина, вина Кубани, сигареты, алкоголь, табак и т.п., не могут быть признаны рекламой, поскольку представляют собой обобщенное наименование группы товаров и не позволяют выделить конкретный товар среди ряда однородных товаров и сформировать к нему интерес.
      Одновременно обращаем внимание территориальных органов, что в соответствии с пунктами 2 и 5 части 2 статьи 2 Федерального закона «О рекламе» данный Закон не распространяется на информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом, а также на вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера.
      Кроме того, согласно пункту 18 Информационного письма Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 N 37 «Обзор Практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе», сведения, распространение которых по форме и содержанию является для юридического лица обязательным на основании закона или обычая делового оборота, не относятся к рекламной информации независимо от манеры их исполнения на соответствующей вывеске.
      Таким образом, размещение указанных слов и выражений, представляющих обобщенное наименование группы товаров, в месте осуществления производства или реализации таких товаров может рассматриваться как обозначение вида деятельности, осуществляемого в данном месте, что соответствует обычаям делового оборота. Соответственно, оснований признавать такие обозначения рекламой ФАС России не усматривает.
      Позиция ФАС России поддерживается арбитражными судами (постановления Федерального арбитражного суда (далее ФАС) Западно-Сибирского округа от 01.10.2009 по делу N А45-19222/2008, ФАС Поволжского округа от 13.08.2009 по делу N А12-20100/2008, ФАС Уральского округа от 13.04.2009 N Ф09-2073/09-С1).
      В случае, если в месте нахождения организации будут размещаться конструкции с изображением единиц продукции конкретных видов товаров (с маркировкой, наименованием, товарным знаком или иными обозначениями, позволяющими индивидуализировать конкретного производителя и марку товара), такие изображения будут признаваться рекламой соответствующего товара, и к ним будут применяться, в том числе, требования Федерального закона «О рекламе» к рекламе отдельных видов товаров (постановление ФАС Уральского округа от 21.10.2009 N Ф09-8151/09-С1 по делу N А50-9635/2009).
      В то же время судебная практика неединообразна, в связи с чем имеются случаи признания информации, предназначенной для идентификации юридического лица (в том числе, например, перечня видов реализуемых товаров), рекламой (постановления ФАС Центрального округа от 21.01.2010 по делу N А64-5496/09, ФАС Северо-Кавказского округа от 27.08.2009 по делу N А32-4843/2009-56/63, ФАС Восточно-Сибирского округа от 13.09.2010 по делу N А19-26671 и от 29.07.2010 по делу N А19-59/10, ФАС Дальневосточного округа от 21.05.2010 N Ф03-1911/2009). Вместе с тем, такая практика не поддерживается ФАС России.
      Учитывая изложенное, в целях выработки единообразия практики применения антимонопольными органами законодательства Российской Федерации о рекламе, ФАС России настоятельно рекомендует территориальным органам в своей деятельности придерживаться изложенной позиции ФАС России и воздерживаться от оценки в качестве рекламы информации об обобщенном наименовании группы товаров без выделения конкретного товара среди ряда однородных товаров, размещаемой в месте производства или реализации таких товаров.

      Название компании является рекламой ?

      10 Июня 2015, 15:12

      Сейчас есть постановления, на основании которого некоторые вывески попросили удалить! Вроде как не подходят под концепцию города Москвы!

      10 Июня 2015, 15:16

      Всё что должно согласовываться с местными властями указано в:

      ПОСТАНОВЛЕНИЕ от 25 декабря 2013 года N 902-ППО размещении информационных конструкций в городе Москве (с изменениями на 20 апреля 2015 года)

      Согласно которому, вывески это:

      3.5. Вывески — информационные конструкции, размещаемые на фасадах, крышах или иных внешних поверхностях (внешних ограждающих конструкциях) зданий, строений, сооружений, включая витрины, внешних поверхностях нестационарных торговых объектов в месте фактического нахождения или осуществления деятельности организации или индивидуального предпринимателя, содержащие:
      3.5.1. Сведения о профиле деятельности организации, индивидуального предпринимателя и (или) виде реализуемых ими товаров, оказываемых услуг и (или) их наименование (фирменное наименование, коммерческое обозначение, изображение товарного знака, знака обслуживания) в целях извещения неопределенного круга лиц о фактическом местоположении (месте осуществления деятельности) данной организации, индивидуального предпринимателя.
      3.5.2. Сведения, размещаемые в случаях, предусмотренных Законом Российской Федерации от 7 февраля 1992 года N 2300-1 «О защите прав потребителей».

      То есть если вывеска ничего такого не содержит, её плохо и не полностью видно на фото, то ничего согласовывать с местными властями не нужно.

      Но если в аренде помещение, то с арендодателем нужно согласовать размещение вывески, если того требует договор аренды.

      На вывеске будет следующего вида информация/картинки : (1- овощи и фото всех овощей, 2- техника и фотография мобильных телефонов телевизоров и т.д.)

      10 Июня 2015, 15:14

      В этом случае обязательно получить согласие арендодателя в письменном виде, если такая возможность прямо не предусмотрена в договоре аренды.

      Нет, в рекламе должна быть информация о конкретной продукции — то есть если писано «продукты» или «пиво» или просто название магазина — это вывеска, если написано «сгущенка „буренка“ за 57.50 руб» — это уже реклама, так как выложена информация о конкретном товаре, его стоимости.

      Вопрос не в том чтобы рекламу как таковую ставить, а какого формата могу ставить вывеску. В каком месте имею право установить вывеску ?

      10 Июня 2015, 15:21

      Ценники будут, или просто изображения хаотично расположенные?

      Просто изображения , сейчас с некоторых магазинов сняли и вывески и баннер с названием компании с ссылкой что не подходит в концепцию города!

      На ул. Свобода пока еще не сняли, но мы хотим обновить.! Можем смело заказывать (арендаторы не против)

      10 Июня 2015, 15:19

      На федеральном уровне ограничений нет. Что касается конкретных случаев — нужно их изучать, возможно там другие причины.

      Просто изображения, сейчас с некоторых магазинов сняли и вывески и баннер с названием компании с ссылкой что не подходит в концепцию города!
      Андрей

      Я не вижу никаких постановлений, которые бы содержали ограничения. Возможно запрещают незаконно, нужно узнать на что они ссылаются.

      Правительства Москвы от 25 декабря 2013 г. №902-ПП

      10 Июня 2015, 15:24

      На окнах можете, то есть это должна быть территория магазина, на земельном участке нельзя, если это не территория магазина, так как это будет уже муниципальная земля и нужно разрешение.

      Уточнение клиента

      Нужно ли получать разрешение на оклейку?

      10 Июня 2015, 15:33

      Формально название попадает под п. 3.5.1. указанного мною постановления

      Сведения о профиле деятельности организации, индивидуального предпринимателя и (или) виде реализуемых ими товаров, оказываемых услуг и (или) их наименование (фирменное наименование, коммерческое обозначение, изображение товарного знака, знака обслуживания)

      Так что если будет название компании, попадёт под согласование вывеска, так же важно, какая ткань будет

      2.10. С 1 мая 2014 года подлежат демонтажу в установленном порядке следующие вывески, не соответствующие требованиям Правил размещения информационных конструкций (за исключением вывесок, указанных в пункте 2.4 настоящего постановления):

      2.10.2. Вывески, в конструкции которых используется баннерная ткань (за исключением афиш).

      То есть и тут согласовывать нужно. А такие вывески по факту почти всегда с баннерной ткани делают

      Нужно ли получать разрешение на оклейку витрин ? (не от арендатора)

      2.4.2. Вывески, размещенные на основании разрешений на установку информационных конструкций или разрешений на установку объектов наружной рекламы и информации, выданных в установленном порядке Департаментом средств массовой информации и рекламы города Москвы до дня вступления в силу настоящего постановления в 2012-2013 гг. и содержащих информацию о сроке действия указанных разрешений.

      10 Июня 2015, 15:32

      Иметь вывеску — это Ваша обязанность в силу закона, поэтому для размещения вывески разрешение не требуется. Это положения закона о защите прав потребителей, это нельзя изменить или отменить локальными актами субъектов.

      В принципе нет, так как это ТЦ как я понимаю

      6. В случае утверждения Комитетом по архитектуре и градостроительству города Москвы Архитектурно-художественных концепций внешнего облика улиц, магистралей и территорий города Москвы (далее — Архитектурно-художественные концепции) размещение вывесок на внешних поверхностях зданий, строений, сооружений данных улиц, магистралей и территорий города Москвы осуществляется согласно соответствующей Архитектурно-художественной концепции. Действие Архитектурно-художественных концепций не распространяется на случаи размещения вывесок на торговых, развлекательных центрах, кинотеатрах, театрах, цирках.

      Но всё таки требования запрет есть правда касается он только информационных вывесок:

      10. При размещении в городе Москве информационных конструкций (вывесок), указанных в пункте 3.5 настоящих Правил, запрещается:
      10.2. В случае размещения вывесок на внешних поверхностях иных зданий, строений, сооружений (кроме многоквартирных домов): — полное перекрытие (закрытие) оконных и дверных проемов, а также витражей и витрин;
      — размещение вывесок в оконных проемах;

      То есть нужно, чтобы не было данных на вывеске, по которым могли бы отнести к информационной. Тогда согласовывать не нужно и запрета не будет.

      m.pravoved.ru